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安全套有沒(méi)有做廣告的權(quán)利（下）
作者：佚名 時(shí)間：2001-9-17 字體：[大] [中] [小]
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“有爭(zhēng)議，我們的工作才有意義”
當(dāng)事人訪(fǎng)談
記者：聽(tīng)說(shuō)你們有一個(gè)封號(hào)，叫“惹事專(zhuān)家”，你們多次做廣告，多次被禁止，一些推廣活動(dòng)也經(jīng)常引起爭(zhēng)議，為什么要不屈不撓地堅(jiān)持“惹事”呢？
王學(xué)海（杰士邦中國(guó)的總代理、深圳駿文公司總經(jīng)理）：原因有兩個(gè)：一是做這種廣告和宣傳很有意義。目前，推廣、宣傳使用安全套十分必要，現(xiàn)在我國(guó)面臨著嚴(yán)峻的性病、艾滋病防病形勢(shì)，性病、艾滋病的滋生蔓延和危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的認(rèn)識(shí)和想象。對(duì)于預(yù)防性病、艾滋病，使用安全套是國(guó)際公認(rèn)最有效的預(yù)防方式，甚至是必須的預(yù)防措施。而且，公眾確實(shí)對(duì)性病、艾滋病的預(yù)防了解不多，需要這方面觀(guān)念的推廣。前不久，你們報(bào)紙?jiān)?jīng)報(bào)道，北京人對(duì)這方面知識(shí)的知曉率只有40%。二是為立足行業(yè)、推出品牌。我們公司本身是一家上市公司的子公司，代理的是英國(guó)品牌，主業(yè)是生殖健康，希望通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳、推廣樹(shù)立品牌形象。在品牌形成中廣告是重要的一環(huán)。
除了在十幾個(gè)城市做提醒使用的社會(huì)公益廣告，我們也做了一系列社會(huì)活動(dòng)，像安裝安全套自動(dòng)銷(xiāo)售機(jī)、派送附有“杰士邦”單片裝的玫瑰花、節(jié)假日發(fā)放性病、艾滋病預(yù)防手冊(cè)、“艾滋病日”在全國(guó)內(nèi)進(jìn)行大型安全套派發(fā)等。
記者：在長(zhǎng)沙的廣告是規(guī)模最大的嗎？
王學(xué)海：不是，大概算中等規(guī)模吧。
記者：另外十幾個(gè)城市的廣告都被禁止了嗎？
王學(xué)海：沒(méi)有。各地方對(duì)廣告的反應(yīng)不一樣，有的被媒體看到了，有的沒(méi)有引起媒體的關(guān)注。
記者：長(zhǎng)沙的廣告是經(jīng)工商部門(mén)正式批準(zhǔn)的吧？
王學(xué)海：我要強(qiáng)調(diào)一下，我們做的所有的活動(dòng)和廣告都是經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)審批的，沒(méi)有批準(zhǔn)，我們不會(huì)去做。
記者：工商部門(mén)下發(fā)過(guò)《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活的產(chǎn)品廣告的規(guī)定》……
王學(xué)海：我個(gè)人認(rèn)為，安全套應(yīng)歸類(lèi)在衛(wèi)生用品，因?yàn)樗艽蟮淖饔檬潜Ｗo(hù)身體健康。
記者：除了廣告被撤掉外，其它活動(dòng)有沒(méi)有遭到同樣的命運(yùn)？
王學(xué)海：也有。主要是針對(duì)目標(biāo)人群的干預(yù)活動(dòng)。去年七八月份，我們?cè)趶V東一家夜總會(huì)搞了防病知識(shí)宣傳和安全套派發(fā)，這次活動(dòng)見(jiàn)報(bào)后，夜總會(huì)就被關(guān)閉了。雖然當(dāng)?shù)毓膊块T(mén)說(shuō)不是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)而關(guān)閉夜總會(huì)，但夜總會(huì)恰恰是在活動(dòng)之后關(guān)閉了。前一陣，那家老板還找我算帳呢……
記者：你們的廣告和活動(dòng)一直是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，你如何看待爭(zhēng)議。
王學(xué)海：有爭(zhēng)議是正常的。從前些年把它當(dāng)“洪水猛獸”到現(xiàn)在能心平氣和地討論，這就是社會(huì)的進(jìn)步。正因?yàn)橛袪?zhēng)議，我們的工作才有意義。
記者：能否說(shuō)你們喜歡這種爭(zhēng)議，利用這種爭(zhēng)議宣傳炒作自己？
王學(xué)海：這種說(shuō)法可以理解。但是我們一直堅(jiān)持在做一系列公益活動(dòng)，而不是為了引起爭(zhēng)議。我們豎一個(gè)廣告牌，需要花時(shí)間報(bào)批，花錢(qián)制作，一旦被禁，對(duì)我們也是損失。不管別人怎樣看，我們的做法在實(shí)際上達(dá)到了促進(jìn)社會(huì)觀(guān)念進(jìn)步的效果。
記者：你怎樣看待安全套廣告宣傳中的尺度？
王學(xué)海：我認(rèn)為我們?cè)诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、活動(dòng)形式、廣告用語(yǔ)及宣傳圖片上，非常注意把握尺度。沒(méi)有淫穢暴露的圖案，廣告語(yǔ)力求文雅，街頭發(fā)放宣傳手冊(cè)、派送產(chǎn)品時(shí)也注意區(qū)分對(duì)象，不是見(jiàn)人就發(fā)。
記者：能介紹一下國(guó)外安全套廣告的一些情況嗎？
王學(xué)海：據(jù)我了解，大部分國(guó)家允許安全套作廣告。但對(duì)播出時(shí)間、內(nèi)容有限制，如規(guī)定必須在晚上10點(diǎn)之后播出，不能有淫穢語(yǔ)言，穿著不能太暴露等。我們國(guó)家也可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，首先對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，文字、聲像、圖案要文明、含蓄，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)公益性。其次在媒體的選擇上，可以規(guī)定安全套廣告所刊登的專(zhuān)業(yè)報(bào)刊，為其辟出“專(zhuān)門(mén)通道”；在安全套電波廣告的時(shí)段上也可以有所規(guī)定：如晚上10點(diǎn)以后之類(lèi)。最重要的是要建立安全套廣告的審批機(jī)制，審批人員也要嚴(yán)格把關(guān)。